Hoe bedreigend of stimulerend is microtargeting voor de democratie?

Sanne Kruikemeier: 'Wellicht kun je met microtargeting burgers mobiliseren om zich in te zetten voor een goede zaak' - Burgers direct benaderen met boodschappen op basis van hun online gedrag: niet alleen bedrijven, maar ook politieke partijen maken er gebruik van. Vaak wordt gezegd dat dit een bedreiging is voor de democratie, maar klopt dat wel? Een internationaal onderzoeksconsortium onder leiding van UvA-communicatiewetenschapper Sanne Kruikemeier ontving onlangs een NORFACE-subsidie van ruim 1 miljoen euro voor een studie hiernaar. De discussie rondom de Russische inmenging in de verkiezingscampagne van Trump, de beïnvloeding van kiezers rondom de Brexit: het imago van internet, en dan specifiek microtargeting, liep een stevige deuk op. Dark posting. 'Er zijn bijvoorbeeld potentieel gevaarlijke ontwikkelingen zoals dark posting, waarbij politieke partijen aan verschillende doelgroepen andere berichten kunnen sturen en mogelijk andere beloften, vertelt Sanne Kruikemeier, universitair hoofddocent bij de afdeling Communicatiewetenschap. 'Voor journalisten en burgers zijn die berichten lastig te achterhalen en te controleren. Dat kan een risicovolle ontwikkeling zijn, maar hoe bedreigend microtargeting of datadriven targeting nu echt voor de democratie is, daar weten we weinig over.' - Mensen overhalen om te gaan stemmen .