Dagelijks verschijnen er duizenden nieuwe nummers op streamingplatforms. Deze overvloed aan muziek maakt het voor artiesten moeilijker om op te vallen, en voor consumenten moeilijker om nieuwe muziek te vinden. Een opkomende manier voor artiesten om op te vallen is via muziek-synchronisatie, oftewel ’sync’. Dit houdt in dat een nummer wordt gebruikt in films, televisieseries of reclamecampagnes. Promovendus Nazli Alagöz onderzocht dit fenomeen.
"In 2022 stegen de sync-licentie-inkomsten in de muziekindustrie met meer dan 20%, tot een totaal van 640 miljoen dollar. Dit vertegenwoordigt 2,4% van de totale muziekinkomsten in de Verenigde Staten. Dit geeft aan hoe belangrijk deze vorm van promotie is voor de sector," licht Nazli toe. "De financiële voordelen van syncs komen voort uit de licentiekosten die bedrijven betalen om muziek in hun media te gebruiken. Deze kosten kunnen variëren van enkele honderden tot tienduizenden dollars, afhankelijk van de populariteit van het nummer en de omvang van het gebruik."
Kate Bush en "Stranger Things"
Muziek-synchronisatie heeft niet alleen financiële voordelen voor artiesten, maar kan ook een aanzienlijke impact hebben op de populariteit van een nummer. Een voorbeeld van de impact van muziek-synchronisatie is het nummer "Running Up That Hill" van Kate Bush. Dit nummer beleefde een heropleving toen het werd gebruikt in de populaire tv-serie "Stranger Things". Na de uitzending van de serie steeg het aantal streams van het nummer 40 keer. Nazli: "Dit soort synchronisaties kan de ontdekking en consumptie van muziek aanzienlijk verhogen."
Het effect van nostalgie
Nazli ontdekte dat de impact van syncs op de populariteit van een nummer niet altijd hetzelfde is. "Voor nummers die al populair zijn, kan extra exposure via syncs minder effect hebben omdat de meerderheid ze al kent. Aan de andere kant kunnen oudere nummers, die nostalgie oproepen, een emotionele reactie oproepen die de aantrekkingskracht van het nummer vergroot."
De invloed van de populariteit van de tv-serie
De populariteit van de tv-serie waarin een nummer wordt gesynchroniseerd, spelen volgens het onderzoek van Nazli ook een belangrijke rol. "Liedjes die worden gebruikt in populaire series hebben vaak de potentie om een breed publiek te bereiken. Toch kan die aandacht ook worden overschaduwd door andere elementen van de serie. In minder populaire of niche-series kan een nummer meer opvallen en daardoor effectiever zijn in het aantrekken van nieuwe luisteraars. Muziek-synchronisatie kan dus zowel profiteren van een groot bereik als van een gerichter publiek."
Zichtbaarheid vergroten door middel van syncs
"In het huidige muzieklandschap, waar de keuze overweldigend groot is, is muziek-synchronisatie een waardevol middel voor artiesten om hun werk onder de aandacht te brengen. Door muziek op strategische wijze in tv-series en andere media te integreren, kunnen artiesten hun zichtbaarheid vergroten."
