Het College van Bestuur (CvB) heeft ir. Ruth Mugge benoemd tot hoogleraar Responsible Marketing aan de UvA Amsterdam Business School (ABS). Mugge start op 1 maart 2022 en gaat voor 1 dag in de week bij de sectie Marketing aan de slag.
Mugge doet onderzoek naar duurzaam consumentengedrag en productperceptie. Hiermee wil ze bedrijven richtlijnen geven waarmee zij het gedrag van consumenten (positief) kunnen beïnvloeden en daarmee de schadelijke impact van het consumptiegedrag op het milieu kunnen verminderen. Ze onderzoekt onder andere hoe bedrijven het gebruik van circulaire producten (b.v. refurbished producten) kunnen stimuleren en hoe zij consumenten kunnen motiveren producten beter en langer te gebruiken.
Onderwijs
De nieuwe ABS-hoogleraar zal onder andere betrokken zijn bij het vak Conscious Marketing en de begeleiding van de Master’s thesis bij Business Administration. Hiermee wil ze haar kennis over de belangrijke rol van consumenten in de Circulaire Economie delen, om zo ook bedrijven te helpen in de transitie naar die Circulaire Economie.
’Wij zijn erg blij met de komst van Ruth. Het is een verdere versterking voor ons centrum voor Responsible Consumption (dat nog in oprichting is). In dit centrum kijken we hoe marketing kunnen inzetten om niet meer, maar juist verstandiger te consumeren’, aldus ABS-afdelingsvoorzitter Marc Salomon. ’Ruth is iemand met een sterke onderzoekscomponent uit een ingenieursomgeving. Dat kan goed helpen bij het omzetten van academisch onderzoek naar producten en diensten die we in de praktijk kunnen gebruiken.’
Over Ruth Mugge
Ruth Mugge behaalde in 2007 haar PhD in Industrieel Ontwerpen aan de TU Delft. Aan deze faculteit is zij in 2018 benoemd tot hoogleraar Design for Sustainable Consumer Behavior. De andere dagen van de week zal zij actief blijven in deze functie. Sinds 2020 werkt ze ook als associate editor bij het wetenschappelijke tijdschrift Resources Conservation and Recycling. Het onderzoek van de nieuwe ABS-hoogleraar is onder andere gepubliceerd in bladen als Journal of Product Innovation Management, Journal of Cleaner Production en International Journal of Design.
